國際獎項代辦 ｜ 日月潭紅茶廠喝喝茶米乖乖包裝 ｜ 宏侑設計
撰文者-DECO 編輯部
資料暨圖片提供-宏侑設計
本案榮獲 2025 法國設計獎 French Design Awards – 銀獎。本案為台灣經典餅乾品牌「乖乖（Kuai Kuai）」與日月潭紅茶品牌「喝喝茶（Hohocha）」的聯名系列包裝設計案。團隊以融合在地自然地景、重塑經典包裝為設計核心，將日月潭的自然風貌與文化記憶轉譯為直觀的視覺語言。透過細膩的繪畫風格、色彩層次與敘事構圖，使零食包裝超越產品本身的價值，轉化為一場啟動記憶與情感的多重感官體驗。藉此，不僅能吸引首次接觸者的好奇，獲得品牌愛好者的認同，更能為品牌注入深厚的文化價值，拓展品牌在市場上的長遠影響力。
設計以乘坐纜車俯瞰日月潭湖面的角度展開，並串連文武廟、九蛙、茶園與街景等標誌性地景，在包裝上鋪設出一條專屬於台灣日月潭的旅程。圖面排版上講究視覺動線與景深層次，設計師將不同景點交錯安置於包裝上。透過熟悉的地景畫面搭配在地特色的飲品風味，讓消費者能從中獲得沉浸式的感官體驗，藉此深化品牌印象並喚起人們對地方的情感連結。
本次設計將包裝作為轉述台灣風土的載體。透過融入日月潭當地的特色文化、自然地景，讓包裝不再只是產品的外衣，更能是品牌價值的傳遞者，喚起消費者對在地環境與文化的共鳴。設計師利用視覺敘事深化品牌與土地的連結，這不僅能強化地方認同，還能鼓勵大眾珍惜台灣的自然人文資產，讓包裝成為品牌實踐永續價值的媒介。
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