公共空間設計｜桃園大龍門觀光廊帶｜桃園市政府

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撰文者-DECO 編輯部
資料暨圖片提供-桃園市政府

本案榮獲 2025 英國IAA倫敦設計大獎 London Design Awards–金獎。「桃園大龍門觀光廊帶」是台灣桃園市政府為活絡區域觀光產業、推廣在地民俗與文化所推出的觀光品牌。透過串聯以豐富自然景觀、人文風光著稱的桃園大溪、龍潭、石門水庫，結合近山踏青、水庫風光、老城魅力、運動觀光、親子同遊等五大核心概念，推動多元低碳旅遊。該觀光品牌更以今年的生肖－蛇年（俗稱「小龍年」）為聯想，結合年節氛圍，以「小龍年遊大龍門」為號召，設計品牌主視覺、形象影片、「非來BOOK」立體摺頁，並集結在地宮廟共同推出「大龍門好神公仔集章尋寶趣」春節限定活動。藉由結合傳統文化、創新互動體驗，連結當地的過去與未來，形成完整的觀光生態鏈，傳承大龍門地區的獨到特色。

報導連結：https://reurl.cc/yRzb5E

有鑒於「桃園大龍門觀光廊帶」擁有諸多知名景點和百年廟宇，團隊便以大溪老街的特色拱形建築作為「小龍年遊大龍門」品牌主視覺的核心形象，並導入龍潭的茶園梯田、石門水庫的堤壩與波光湖景。透過拱形建築的視覺引導性，象徵從大溪出發，依序遊覽龍潭與石門水庫的旅遊動線，亦強化三地串聯的意象。此外，纏繞於拱形建築門柱的蜿蜒龍形，不僅突顯「大龍門」主題、呼應龍潭的「龍」字，更為整體視覺注入生命力。形象影片則以情感訴求為導向，藉由「一個人的探索、兩個人的相遇、一家人的歡聚」之敘事脈絡，呈現人們在桃園大龍門觀光廊帶所創造的新、舊時光記憶，傳遞當地豐富的自然景觀與源遠流長的人文風光。

另外，以「民眾參與」為核心的「大龍門好神公仔集章尋寶趣」活動及「非來BOOK」立體摺頁，利用實際互動，吸引外地人深入瞭解當地多元的人文風采，同時強化在地居民的凝聚力與身份認同。「大龍門好神公仔集章尋寶趣」活動，立基於華人習慣於過年期間到廟裡走春的傳統，結合觀光廊帶沿線的５座宮廟，設計6款神明公仔（以積木拼接組成）；並融入數位治理的概念，以「桃園市民卡APP」為載體，推出饒富科技趣味的兌換機制，為民眾的年節例行活動增添了嶄新的觀光體驗。由在地的摺紙藝術家與插畫家聯袂設計的「非來BOOK」立體摺頁，有別於傳統觀光導覽摺頁的思維，運用摺紙藝術（3D沉浸、開闔彈出）、現場手作及互動導覽等形式，為大龍門的景點與人文風土注入鮮活印象，讓在地的故事能在摺製過程中深刻流傳。值得一提的是，在「大龍門好神公仔集章尋寶趣」活動及「非來BOOK」立體摺頁推出後，今年農曆年期間，當地遊覽人數不僅相較於去年成長逾11%，更是創下了歷年新高；「桃園市民卡2.0 APP」亦自114年1月17日全新發行以來，達成會員人數突破6萬的成果（統計至114年2月24日）。

為了打造出兼具文化深度與永續價值的觀光品牌，團隊在品牌設計、活動規劃積極推行「Responsible Travel」的概念。「大龍門好神公仔集章尋寶趣」活動以創新的數位互動模式推廣傳統文化，為地方創造長遠發展的契機；「非來BOOK」立體摺頁的製作，選擇擁有森林管理委員會（FSC, Forest Stewardship Council）、產銷監管鏈（CoC, Chain of Custody）認證的廠商，確保產品的所有供應環節皆符合永續目標。不僅能減少觀光旅遊對目的地帶來的負面影響，還能提倡對當地文化、環境的尊重與保護。